在數(shù)字化時(shí)代下，短視頻直播的信息傳播新形式顛覆了傳統(tǒng)的招聘方式，開(kāi)啟了內(nèi)容招聘新時(shí)代。近期，快手舉辦2024快手快聘年度峰會(huì)，聚焦藍(lán)領(lǐng)就業(yè)市場(chǎng)，從內(nèi)容、流量、平臺(tái)工具、效率等多個(gè)層面，為招聘行業(yè)生態(tài)伙伴提供內(nèi)容招聘的系統(tǒng)性解決方案，打造全域招聘解決方案。　

會(huì)上，快手快聘用戶與流量負(fù)責(zé)人賀泳棋發(fā)表《全域流量造勢(shì)，助力商家經(jīng)營(yíng)》主題演講，解讀快手快聘流量生態(tài)，從多角度為企業(yè)經(jīng)營(yíng)與轉(zhuǎn)化提供可行路徑。賀泳棋表示，快手快聘推出5R人才庫(kù)體系，能夠助力招聘企業(yè)搭建起人才庫(kù)，并將開(kāi)辟億級(jí)流量扶持、經(jīng)營(yíng)策略引導(dǎo)等新商政策，賦能企業(yè)高效獲取流量，提升招聘效率。

建立5R人才庫(kù)體系沉淀高質(zhì)量人才資源

在內(nèi)容招聘時(shí)代下，快手快聘提供了崗位內(nèi)容化的全域經(jīng)營(yíng)模式，企業(yè)商家可以以短視頻直播的形式有效展現(xiàn)崗位優(yōu)勢(shì)，求職者則可以更具象化地了解崗位情況，并通過(guò)多樣渠道表達(dá)求職意愿，實(shí)現(xiàn)高效連接。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，快手上招聘相關(guān)的內(nèi)容曝光達(dá)1000億人次，僅今年5月，用戶在快手上表達(dá)了將近2500萬(wàn)次的求職意愿投遞，雙向工作意向匹配對(duì)數(shù)月漲幅達(dá)到167%?？焓挚炱刚诔蔀樵絹?lái)越多求職者和招聘企業(yè)的渠道選擇。

為了幫助企業(yè)更好地利用快手平臺(tái)的用戶和流量?jī)?yōu)勢(shì)，挖掘更多優(yōu)秀人才，快手快聘推出5R人才庫(kù)體系，根據(jù)求職意向由淺至深，將用戶分為R1至R5五類，分別對(duì)應(yīng)感知人群、潛力人群、意向人群、投遞人群、忠誠(chéng)人群。

賀泳棋表示，相較于傳統(tǒng)招聘，快手快聘5R人才庫(kù)體系能夠找到更多、更準(zhǔn)、對(duì)企業(yè)感興趣的潛在人才，用很低的成本解決招人難、招合適的人更難的問(wèn)題。

基于5R人才庫(kù)體系，快手快聘會(huì)不斷沉淀用戶規(guī)模，進(jìn)行人群積累和轉(zhuǎn)化。結(jié)合5R流轉(zhuǎn)過(guò)程，賀泳棋將這一過(guò)程具體分為兩方面，以豐富的內(nèi)容和崗位精準(zhǔn)識(shí)別用戶求職意向，實(shí)現(xiàn)R1到R3發(fā)展；以對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)崗位吸引用戶溝通、投遞，進(jìn)而完成匹配，實(shí)現(xiàn)R3到R5的沉淀。

賀泳棋認(rèn)為，有別于傳統(tǒng)招聘，快手快聘不僅可以聯(lián)系到投遞過(guò)簡(jiǎn)歷的求職者，而且還能通過(guò)豐富多樣的招聘內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的崗位，去嗅探用戶工作意向、興趣職類和地域偏好，為企業(yè)積累潛在優(yōu)秀人才。

“三好”多維協(xié)同實(shí)現(xiàn)高效獲流穩(wěn)定轉(zhuǎn)化

基于5R人才庫(kù)體系，在內(nèi)容招聘的平臺(tái)上，商家該如何獲得潛在求職人群，將其納入自己的人才庫(kù)，并且進(jìn)一步撮合和促進(jìn)雙方達(dá)成意向？賀泳棋從好的內(nèi)容、好的方法、好的經(jīng)營(yíng)三大維度出發(fā)，為企業(yè)高效獲取流量提供了方法論。

在好的內(nèi)容維度，對(duì)招聘業(yè)務(wù)而言，好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)不同于傳統(tǒng)內(nèi)容，其評(píng)估指標(biāo)不再是播放時(shí)長(zhǎng)等觀看類指標(biāo)，而是指向切實(shí)的招聘行為有效性，即投遞轉(zhuǎn)化和雙向匹配。賀泳棋表示，好的內(nèi)容不僅僅是純粹的好看，能讓用戶因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)生興趣，并點(diǎn)擊、投遞、達(dá)成意向，就是好內(nèi)容，快聘的流量推薦系統(tǒng)也會(huì)據(jù)此進(jìn)行流量分配。

在好的方法維度，短直聯(lián)動(dòng)+二次營(yíng)銷、多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)等是獲取流量的有效運(yùn)營(yíng)方法?！岸桃曨l和直播聯(lián)動(dòng)，并且可以通過(guò)直播切片的二次營(yíng)銷提升轉(zhuǎn)化。這樣的簡(jiǎn)歷獲取提升可以達(dá)到10%以上?！辟R泳棋表示。

在好的經(jīng)營(yíng)維度，快手快聘將把更多、更好的流量?jī)A斜給更優(yōu)質(zhì)的商家。商家則需要做到勤奮經(jīng)營(yíng)、高效處理、及時(shí)建聯(lián)，在具體經(jīng)營(yíng)行為上體現(xiàn)為多發(fā)視頻、多開(kāi)直播、多發(fā)圖文，收到簡(jiǎn)歷后在24小時(shí)解鎖、48小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行有效溝通，確定意向。

流量加碼經(jīng)營(yíng)扶持多機(jī)制助力優(yōu)質(zhì)新商成長(zhǎng)

為助力更多企業(yè)能快速融入平臺(tái)生態(tài)、高效獲取流量，快手快聘針對(duì)新商推出兩大經(jīng)營(yíng)保障。流量方面，快手快聘開(kāi)辟出億級(jí)流量池，為新商提供專屬流量扶持；經(jīng)營(yíng)方面，快手快聘將在新商入駐15天內(nèi)提供特定的人群策略，保障企業(yè)能夠觸達(dá)目標(biāo)人才，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)快速起步。借助快聘的新商扶持，賬號(hào)“西北物流配送”在入駐3個(gè)月內(nèi)就收獲簡(jiǎn)歷超6000份。

除此之外，針對(duì)招聘市場(chǎng)的季節(jié)性特點(diǎn)，快手快聘還會(huì)在求職旺季、招人旺季等節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，與媒體、人社部門等社會(huì)多方合作，打造專職專場(chǎng)，從而為求職者創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，讓每個(gè)企業(yè)有更多曝光力和影響力。

在內(nèi)容招聘時(shí)代下，快手快聘作為人力資源服務(wù)新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，將持續(xù)推動(dòng)招聘業(yè)務(wù)的智能化、標(biāo)準(zhǔn)化和確定性發(fā)展，助力商家與人才高效對(duì)接，賦能企業(yè)納新與藍(lán)領(lǐng)人才就業(yè)。

賀泳棋表示：“快聘是一個(gè)充滿活力和潛力的業(yè)務(wù)，它是連接千萬(wàn)個(gè)求職者和企業(yè)的橋梁，我們希望每個(gè)用戶都能找到滿意的工作，也深知各企業(yè)對(duì)于優(yōu)秀人才的渴望和訴求，未來(lái)我們將不斷優(yōu)化平臺(tái)能力，讓優(yōu)秀的企業(yè)實(shí)現(xiàn)招人更多、更準(zhǔn)也更快。”

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